五年前,內容網站流量的主要來源可能是搜尋引擎,因此才有所謂的SEO搜尋引擎最佳化,但近年來,由於社群媒體的風行,Facebook和Twitter等平台,或是其他內容創造者的推薦,也成了流量重要來源之一。

這對出版商來說絕對是件好事,因為不但可以將內容強調的架構針對人類而非演算法,從社群媒體而來用戶的涉入程度通常也高多了,例如根據內容推薦平台Outbrain針對服務的好幾百個出版商網站分析,就發現以讀者只瀏覽一頁便離開的跳離率(bounce rates)來看,搜尋引擎比其他來源高上14%,從搜尋引擎而來用戶在網站上所花的瀏覽時間,也低了16%左右,畢竟這些用戶通常是在尋找答案,目的不在閱讀文章。

因此,現在的內容提供者要思考的,將是如何針對處在瀏覽模式的讀者創造內容?以及讀者抵達你的網站之後,如何幫助找到其他額外的優質內容,讓他們停留更久?來看看以下的建議。

1. 下更好的標題
標題要有趣而且可以引起讀者好奇心,而不只是針對關鍵字。好的標題不但能增加點擊率,對於像是Twitter等,用戶無法看到內文或圖片的平台來說尤其重要。

2. 提供視覺化內容
圖像原本就能吸引人們的目光,再加上讀者在Facebook等網站分享時,這些平台都會自動擷取縮圖,因此加上生動的圖片變得相當重要。Outbrain就發現當它們的文章加上圖片時,點擊率平均增加了27%。

3. 緊抓住既有的讀者不放
吸引新讀者雖然重要,但如何確保到來的用戶快速找到其他優質閱讀內容,也同樣是重點,因此必須分析頁面上,不同導向裝置真正的價值,如果某個導向模組無法提供至少1%的涉入,那就可以移除它,讓頁面更簡潔一點了。

4. 首先盡可能創造最棒的內容
由於內容搜尋已經逐漸移向會分享、推薦、並閱讀其他更多內容的真人,因此要盡量提供優質且原創的內容。

本文引用自 -> http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/18312

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